Occhio a dove ti guardano! Te lo dice Feng-Gui

Ogni forma di comunicazione ha il preciso scopo di avere un “impatto”, possibilmente forte, sul destinatario a cui si vuole trasmettere il messaggio.
Per questo motivo quando si vuole creare un “elemento promozionale”, partendo dai cartelloni in cui ci imbattiamo per strada, passando per gli spot televisivi, arrivando a tutte le creatività presenti sul web, si studia con molta attenzione quali possano essere i “punti” di maggior interesse che attireranno l’attenzione dell’utente.

Allo stesso modo si può agire quando l’elemento in questione non è un singolo “modulo” ma una serie di questi, che si intrecciano tra di loro, come accade nei siti internet, dove si intervallano servizi e messaggi pubblicitari.

Per i siti la soluzione vincente potrebbe essere quella di ottimizzate ogni singola pagina per poter trarre il maggior profitto a livello di conversione, con contenuti promozionali appositamente posizionati per generare un forte impatto, possibilmente offrendo all’utente quello che cerca.
Per ottenere tutto questo dovremmo entrare nella testa dei nostri utenti per capire le loro abitudini-attitudini, ma per questa volta ci limiteremo solo a guardare attraverso i loro occhi, grazie Feng-Gui.

Feng-GUI simula la visione umana durante i primi 5 secondi di esposizione ad un immagine, crea un “tracciato” basato su un algoritmo che prevede quello che umano sarebbe molto probabilmente portato a guardare.
Questo offre l’opportunità di capire come creare i proprio “elementi”, in questo caso promozionali, di grande impatto, uno tecnologia pre-test che predice le prestazioni, analizzando i livelli di attenzione, l'efficacia e il posizionamento.

(Liberamente tradotto, ed adattato, dal sito)

Ma tutto questo come potrebbe aiutarci a capire la capacità di attrarre attenzione dei contenuti di una pagina di un sito internet??
La risposta è la conseguenza all’utilizzo di Feng-Gui…

1. Con l’aiuto di uno Screen Shot Creator gratuito come Graabr “ritagliamo” il nostro sito nella posizione di cui vogliamo fare un’analisi di’impatto, salvando l’immagine.
2. Colleghiamoci alla home page di Feng-Gui, dalla semplice interfaccia che ci troveremo davanti dovremmo cliccare su sfoglia e selezionare l’immagine del nostro sito precedentemente salvata.
3. Adesso basterà cliccare su Heatmap per creare il possibile "percorso oculare" dei nostri utenti.
4. Salviamo l’immagine generata e iniziamo a “leggerla” (naturalmente il colore rosso rappresenta la zona di maggior impatto).

Dobbiamo ricordare che il “percorso” che vediamo rappresenta i primi 5 secondi di visita dell’utente sul sito, è evidente che ad attrarre l’attenzione sono le immagini (non solo banner) più che il testo a primo impatto.
Nel caso dell’analisi di questo sito mi vengono spontanee alcune considerazioni:

1. Il logo cattura attenzione, link testuali nella sua zona di competenza potrebbero rendere tanto
2. L’immagine all’interno dell’articolo colpisce, potrebbe essere “attivata” con un collegamento ad un’affiliazione, logicamente se questa fosse contestualizzata all’argomento.
3. Il banner 125x125 è quello che spicca di più, andrebbe utilizzato per promuovere la campagna più proficua o se messo in vendita dovrebbe essere quello di maggior valore rispetto a quelli adiacenti.

Naturalmente le mie sono opinioni molto soggettivi, ad ognuno di voi spetta il compito di procedere con la propria analisi!